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中國影視產業市場空間,未來,會呈現怎樣的發展趨勢?

行業資訊 一藍心閣 2023-3-29 08:13:28 來自手機 只看該作者
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            隨著中國經濟的發展,居民生活水平提高對精神的需求也日益增強。加上國家政策支持的力度,十年間,中國電影產業高速發展可謂是空前絕后,堪稱“黃金十年”。

從2011年全國總票房100億,到2019年全國電影總票房642.66億元,銀幕從不到1600塊,到2021年增長8萬多塊,增長率16.2%,單片票房《英雄》2.5億到2021年《長津湖》的57.75億,疫情前城市院線觀影人次17.27億。

目前,中國已是全球第二大電影市場,銀幕數量、觀影人次均位居世界第一。

中國2019年觀影人均1.2次 人口約14億 總觀影次數:約17億人次

美國2019年觀影人均3.6次 人口約3.3億 總觀影次數:約12億人次

韓國2019年觀影人均4.24次 人口約0.53億 總觀影次數:約2.25億人次

日本2019年觀影人均1.33次 人口約1.24億 總觀影次數:約1.65億人次

按照人口觀影次數排名:中國第一名 按照人均觀影次數排名:中國最后一名 對比美國電影協會公布的2018年北美地區人均5次觀影頻率,做個假設:未來中國人均觀影次數達到3.6次,中國電影市場將翻三倍,約2000億的市場,與其他國家電影市場按照人口觀影次數和人均觀影次數排名,國內市場的觀眾觀影頻次還處于較低的水平。更清晰的認識到,在電影產業收益、產業鏈完善度等方面,我國電影產業與世界電影強國仍有差距,同時也存在巨大潛力,更需把握電影產業發展新機遇。

01蓬勃發展的中國電影產業改革開放以來,中國電影經歷了生產單位轉企改制、組合院線、民資入影、融資上市、“互聯網+”融合等重大產業改革。近年來《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》《電影產業促進法》等法規法律的頒布實施,更體現出我國推動電影產業化、實現電影強國戰略的決心與信心。同時,通過“一帶一路”交流、電影節、國際展映等方式,我國電影產業的國際影響力穩步提高。面向未來,中國電影觀眾與市場的不斷成熟為產業發展提供了更廣闊的發展空間。一方面,中國電影消費內需強大,受眾觀影需求日益增長,2019年觀影人次達約17億人次 ,但人均僅為1.2次,可見電影行業的巨大消費市場!另一方面,國內資本參與出品電影活躍,當下已有1.2萬多家影視公司。加上更多的先進視覺技術,如裸眼3D/4D技術、虛擬現實的VR技術、全息技術、全景聲技術、高幀率技術等,為實現電影技術的突破提供了新機遇。

02電影產業實現“大”變“強”近年來,國產影片精品迭出,類型豐富,引領各重點檔期,創造了顯著的社會效益和經濟效益。目前,中國電影市場票房榜前5名分別為:《長津湖》57.44億;《戰狼2》56.95億;《你好,李煥英》54.14億;《哪吒之魔童降世》50.36;《流浪地球》46.91億。數據顯示:2021年中國電影總票房和銀幕數量穩居世界首位,全國銀幕數達81317塊,巨型銀幕規模位居世界第一。過去5年,中國電影生產總量超過4000部,觀影人次超過80億。中國電影無懼與國外大片同臺競技,電影產業正在進入內生性增長的發展階段,正在邁入從電影大國到電影強國的發展黃金時代。國家電影局有關負責人表示,未來廣大電影工作者將堅持以人民為中心的創作導向,重點圍繞決勝全面建成小康社會,打造一批主旋律更響亮、正能量更強勁的精品力作,推出更多題材多樣、類型豐富的優秀國產影片,推動中國電影高質量發展,更好滿足人民群眾精神文化生活新期待。小影認為,中國電影產業在“資本洪水”涌入之后逐漸回歸理性,內容先行,內容為王,不再唯票房、唯明星、唯流量,而是冷靜下來去思考電影的特質,靜下心來創作和思考。講好故事、演好角色、打動人心、贏得口碑,已逐漸成為電影市場的創作主導。全行業將更加注重電影的社會效益、良好口碑帶來的可觀的經濟效益,這才能形成電影產業的良性循環。

03未來,電影行業市場會呈現怎樣的發展趨勢呢?

1、國內資本充裕加速電影行業的發展2020年抖音、融創、360金融等行業巨頭紛紛跨界進軍布局影視產業。目前,我國國內資本較為充裕,且外部資本投入電影行業的意愿較強,對高度依賴資本投入的電影行業形成了有利的發展環境。電影產業投融資渠道拓展,不僅有利于電影制片產業發展,為電影企業進一步延伸產業鏈也提供了重要的支持。

2、消費升級拓展產業發展空間根據市場調查數據顯示,2021年雖受疫情受到一定的影響,但我國觀影人次逐漸增長,觀影年齡層更加廣泛,更多30歲以上觀眾走進電影院,為觀影人次增長貢獻約3.4個百分點,看電影從年輕人時尚消費行為,變成全民娛樂消費行為?v觀近十年的電影票房,我們可以發現電影的票房是在逐年升高的。同時觀影人次也呈現遞增漲模式

消費習慣的改變,也在為未來產業發展打開新的空間。

3、國家知識產權保護力度逐漸加大知識產權保護機制的建立對于鼓勵和推動電影行業持續快速發展具有良好的促進作用。隨著改革開放政策的進一步實施,中國知識產權的保護范圍和保護水平已逐步同國際市場慣例接軌。在知識產權得到良好保護的前提下,電影企業投資制作大電影,音像制品、電視及網絡播放等收入渠道也將得以進一步拓寬,有利于我國電影行業的持續健康發展。再加上國家頒布的《電影促進法》,所以中國電影市場一切都向著更好的方向在發展。

4、擴大內需政策有利于帶動電影產業發展近年來,國家出臺了一系列擴大內需的政策措施,為推動全社會文化消費水平提升,發展影視文化產業提供了難得的機遇。目前,我國的文化產品和服務需求旺盛,但文化產品供給存在巨大缺口,為電影產業創造了寬廣的市場拓展空間。

5、中國文化產業得到國家重視迎合政策導向

①2017年3月實施《中華人民共和國電影產業促進法》,國家鼓勵個人以資助、投資的形式參與攝制電影片。將對電影產業發展的重視與扶持力度上升為新的高度。在國家政策的扶持下,國家力量的助推下,中國電影產業持續創造輝煌,中國電影市場極具發展潛力,電影投資已然成為一大投資風口。具體來講,我國文化產業領域的第一部法律——《電影產業促進法》,從財政、稅收、金融、用地、人才等多方面列出相關法律條文,完善電影產業發展基礎設施,鼓勵國產電影的制作、發行和放映等,進一步推動電影產業的全面發展。去年3月份,《深化黨和國家機構改革方案》的頒布即成立國家電影局,電影管理責任劃入中宣部,中宣部對外加掛國家電影局,這一重大舉措又進一步加大了對中國電影產業發展的重視與引導扶持力度。而電影投資新模式,是通過影視認購的方式,帶動行業運作模式的變化,可以說是電影行業運營的互聯網化。也是電影市場帶給大家的參加機會。通過影視投資,把影視的生產者、投資者、消費者、傳播者融為一體,更是把大家利益捆綁的機制。同年《戰狼2》票房達到了56.78億,在國家政策的支持下有了開門紅。此后,中國電影總票房屢創新高,中國電影產業在國民經濟新的發展形勢下實現了穩健增長,牢牢穩居全球第二大電影市場。

②2018年,中國成立了“國家電影局”,目的就是在于扶持影視文化產業的發展。

③2019年全國電影工作座談會上,中宣部常務副部長、國家電影局局長王曉暉表示:電影的發展水平直觀地反映出一個國家的綜合國力;要建設文化強國,電影必須強起來;電影作為深受人民群眾喜愛的文化娛樂方式,是人民群眾精神文化生活的主食,不是副食;電影在文化產業中具有帶動引領作用,文化產業要成為支柱產業,必須重視電影。

04影視行業值不值得參與?隨著我國經濟的高速發展,影視產業是國家大力扶持的文化產業之一,近幾年來我國的電影產業發展得也愈發的迅速。那些正規安全,利率穩健的影視投資項目脫穎而出,也深受大眾的青睞!資本與影視產生深度融合推動了“金融+互聯網+影視產品+影視文化”的行業發展。

從四個方面來探討:

①國家——政策紅利隨著文化產業和經濟的全球化,我國也開始大力推動國內文化產業的發展。近幾年文化產業的跨越式激增也讓越來越多的人看到了文化產業的光與熱。尤其是中國市場在影視、游戲、動漫、演出、文化旅游等相關文化產業方面逐步開始與國際市場進行合作。越來越多有利于文化傳媒行業健康發展的政策也逐步的出臺,國家的對影視產業的一系列政策也推動了影視產業進入高速發展期。

②以往電影投資一般都是業內人士才能參與的,隨著資本不斷注入影視行業,越來越多的人都可以參與到電影投資中來,投資人成為該電影的影視股東,獲得電影上映后的票房分紅,根據電影業票房分賬的基本規則,結合投資者所認購的數量以及相關分賬細則進行比例分配。對投資者做其他領域投資項目相對來說投資的周期比較短、收益可見,隨著影視行業的高速發展,在未來很長一段時間內影視投資都將成為投資中重要的組成部分。

③投資透明化,收益歷史成績較好,而相對其他投資而言,電影投資的投資風險可以說相對比較低了,只要投資的時候選好題材的影視項目收益都比較穩健。但更為重要的是,在這個行業魚龍混雜,一定要確保投資的真實性。

④國家促進電影產業發展的重大扶持政策促進電影產業發展的重大扶持政策正持續推出,國家將在差別化用地政策、財稅和金融等方面給予電影產業政策支持。業內人士稱,將進一步推動中國電影產業的快速發展,實現中國電影由電影大國向電影強國的轉變。影視投資前景如何?一直以來,政策導向都是中國企業最青睞的投資方向。政策方向的調整、新政策的出臺對相關產業能夠產生巨大的影響,而跟著國家政策走,才能更好地把握時代發展機遇,抓住商機,國家政策導向是影視產業日益火爆的重要原因。由國家政策導向和對國內軟實力支持力度上,我們不難預測,中國影視、電影產業在不斷發展的過程中,還將吸引更多人緊抓國家政策方向,在國家政策的引導扶持與國家力量的助推下,助力中國影視產業文化軟實力的高速發展。

5
結    語
隨著房地產市場趨于飽和,金融行業洗牌,投資市場也逐漸恢復理性,“投資“不投“機”,眾多投資者都在尋找新的有發展潛力的投資市場。國家政策大力推進影視文化產業的發展下,加上大環境的需求和支持,使得影視投資逐呈現出全民化的趨勢,商業模式的變化以及多元化資本的介入會使中國影視行業迎來一個爆發期。(來源:新浪新聞 安徽影視頻道)
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